Forskellen mellem reklame og public relations
Share
Annoncering og PR er de to vigtige værktøjer til promovering af produkter og tjenester, der tilbydes af virksomheden. Reklame henviser til en form for kommunikation, som et firma bruger til at tilskynde potentielle kunder til at vælge det produkt, virksomheden tilbyder, frem for andre produkter.
På den anden side, PR handler om at opbygge og opretholde gode relationer med virksomhedens interessenter ved at opnå gunstig omtale, have et godt omdømme og så videre.
Det primære motiv for enhver virksomhed er profitmaksimering, og det kan kun opnås ved at øge salget. Virksomhederne anvender mange strategier, taktikker, værktøjer, planer om at opnå maksimal kunde opmærksomhed og få en konkurrencedygtig position på markedet, der kommer under promoveringsmix. Der er fire aspekter af forfremmelse, dvs. reklame, direkte salg, salgsfremme og PR.
På grund af nogle lignende træk har folk forvirring i at forstå forskellen mellem reklame og public relations, men pr. Gammelt ordsprog 'reklame betaler, overtaler public relations'.
Indhold: Offentlig relation mod reklame
- Sammenligningstabel
- Definition
- Vigtige forskelle
- Konklusion
Sammenligningstabel
| Grundlag for sammenligning | Reklame | PR |
|---|---|---|
| Betyder | En teknik til at henlede opmærksomheden på produkter eller tjenester, hovedsageligt gennem betalte meddelelser, kaldes Annoncering. | Public Relations er en praksis med strategisk kommunikation, der sigter mod at opbygge gensidigt fordelagtige forhold mellem virksomheden og offentligheden. |
| Medier | købt | optjent |
| Meddelelse | En vej | To vej |
| Fokuserer på | Markedsføring af produkt eller tjenester med det formål at tilskynde det tilsigtede publikum til at købe. | Opretholdelse af et positivt image af virksomheden i medierne. |
| Styring | Virksomheden har fuld kontrol over annoncen. | Virksomheden kan tone historien, men har ingen kontrol over, hvordan medier bruger eller ikke bruger overhovedet. |
| Placering | Garanteret | Ingen garanti |
| Udgivet | Så længe du er villig til at betale for. | Kun én gang |
| Troværdighed | Mindre | Høj |
Definition af reklame
Annoncering beskrives som en betalt, ikke-personlig, envejs offentlig kommunikation, der trækker offentlig kommunikation mod et produkt, service, virksomhed eller enhver anden ting gennem forskellige kommunikationskanaler, til at informere, påvirke og anspore målgruppen til at reagere i måde, som annoncøren ønsker.
Annoncering kan ske gennem trykte annoncer, radio- eller tv-annoncer, billboards, flyers, reklamer, bannerannoncer på internettet, direkte mails og så videre. Annoncøren har eksklusiv kontrol over, hvad, hvordan og hvornår annoncen vil blive sendt eller offentliggjort. Derudover kører annoncen så længe som annoncørens budget tillader det.
Da reklamer er et fremtrædende marketingværktøj, er det altid til stede, uanset om folk er opmærksomme på det eller ej. I dag har reklame ikke efterladt et eneste medium for at sprede budskabet til målgruppen.
Definition af PR
Public Relations er et strategisk kommunikationsværktøj, der bruger forskellige kanaler til at dyrke gunstige relationer for virksomheden. Det er en praksis at opbygge et positivt image eller omdømme for virksomheden i offentlighedens øjne ved at fortælle eller vise virksomhedens produkter eller tjenester i form af fremhævede historier eller artikler gennem trykte eller udsendte medier. Det sigter mod at opbygge et tillidsbaseret forhold mellem mærket og dets kunde, hovedsageligt gennem medieeksponering og dækning.
Public Relations kan kaldes som ikke-betalt reklame tjent af virksomheden gennem dets goodwill, mund til mund osv. De taktikker, der bruges i public relations er reklame, sociale medier, pressemeddelelser, pressekonferencer, interviews, krisestyring, featured historier, taler, nyhedsmeddelelser.
De vigtigste forskelle mellem reklame og public relations
Forskellen mellem reklame og PR kan drages tydeligt på følgende grunde:
- Annoncering er en teknik til at henlede opmærksomheden på produkter eller tjenester, hovedsageligt gennem betalte meddelelser. Public Relations er en praksis med strategisk kommunikation, der sigter mod at opbygge et gensidigt fordelagtigt forhold mellem virksomheden og offentligheden.
- Annoncering er et købte eller betalte medier, mens public relations er et fortjent medie.
- Annoncering er en monologaktivitet. Omvendt er public relations en tovejskommunikationsproces, hvor virksomheden lytter og reagerer på offentligheden.
- Annoncering foregår for at reklamere for produkter eller tjenester med det formål at tilskynde det tilsigtede publikum til at købe. På den anden side sigter PR for at bevare et positivt image af virksomheden i medierne.
- I annoncering har annoncøren fuld kontrol over annoncen, dvs. hvornår, hvordan og hvad der vises for folket. I modsætning til offentlig relation, hvor virksomheden kan fortælle historien, men ikke har kontrol over, hvordan medier bruger eller ikke bruger overhovedet.
- I reklamer er placeringen af annoncen garanteret, men der er ingen sådan garanti for placering i tilfælde af public relations.
- I reklame publiceres eller sendes annoncen, så længe du er villig til at betale for. Tværtimod, når det drejer sig om offentlig forhold, offentliggøres historien kun én gang.
- Troværdigheden er højere i public relations end i reklamer, for i tilfælde af reklame kyndige forbrugere, ved, at det bare er en annonce og ikke tror let, og derfor forbliver de skeptiske. I modsætning til public relations, hvor validering af tredjepart forbedrer troværdigheden.
Konklusion
Annoncering og public relations bruger begge kommunikationskanaler til at informere og påvirke offentligheden. Selvom reklame er et meget dyrt marketingværktøj, fordi det kan nå et stort antal mennesker på samme tid. Public Relations er gratis med implicit påtegning sammen med validering af tredjepart.
