Forskellen mellem nichemarketing og massemarketing

Nichemarkedsføring vs massemarkedsføring
 

Den største forskel mellem nichemarketing og massemarketing er størrelsen på det marked, de målretter mod. Nichemarketing og massemarketing er sandsynligvis de bedste marketingstrategier, der implementeres af marketingfolk på nuværende tidspunkt. Bogstaveligt talt refererer en niche til en behagelig position. Derfor betyder nichemarketing, som udtrykket antyder, en markedsføringsstrategi, der fokuserer på relativt lille marked på det store marked. Massemarkering refererer til en markedsføringsstrategi, der fokuserer på hele markedet. Derfor ignorerer massemarketing de tilgængelige markedssegmenter, og den agter at vises på hele markedet. Nichemarkedet er derimod et klart målrettet marked, hvor der findes homogene købere med lignende behov. I massemarkedet observeres sammenlignelige købere med forskellige behov. Desuden afhænger anvendeligheden af ​​de to marketingstrategier af produktet eller tjenesten og det foreslåede værdiproposition. Hvis det ønskede produkt skal leveres til samfundet som helhed, ville massemarkedsføringsstrategi være levedygtig og vice versa.

Hvad er nichemarketing?

Nischemarkedsstrategi defineres som en markedsføringsinitiativ foreslået at fange et relativt lille antal købere på markedet. Nischemarkedsstrategi agter altid at fange et klart defineret målmarked. F.eks. Kan Sensodyne som tandpasta identificeres som et produkt, der anvender nichemarkedsstrategi. Produktet henvender sig ikke til samfundet som helhed, men siger snarere 'Sensodyne for sensitive tænder'. Så dette citat viser, at produktet ikke har til hensigt at fange alle tandpastaforbrugere snarere forbrugere, der har følsomme tænder. Det er vigtigt at bemærke, at marketingnicher oprettes, og at de ikke findes. Ovenstående eksempel illustrerer, at produktet bestræber sig på at skabe et markedsføringssegment ved at nævne produktet kun er egnet til de mennesker, der har følsomme tænder.

Fordele, fordele, ulemper ved nichemarketing

Ved at identificere en lille undergruppe af hele markedet giver det marketingmedarbejderen mulighed for let at imødekomme produktet, fordi et målrettet marked har homogene købere med identiske behov. Et firma følger en nichemarkedsstrategi, der drages fordel af f.eks mindre konkurrence, en øget brand loyalitet, forholdsvis let at administrere, osv. Desuden har det ulempen med voksende potentialer. Det accepteres, at nichemarkedsstrategi er det ikke egnet til små virksomheder og for de virksomheder, der agter at vokse. Samtidig nyder relativt små markedsandele færre overskud sammenligneligt men som et resultat af øget brand loyalitet, forbrugerbase forbliver med virksomheden i lang tid.

Sensodyne er et eksempel på nichemarketing

Hvad er massemarkedsføring?

Massemarkedsstrategi har til hensigt at vises på hele markedet uden at indgå i et lille markedssegment. Massemarkering vises på hele markedet og har til hensigt at fange hele forbrugerbasen. Formålet med en sådan strategi er at nå det maksimale antal forbrugere som muligt. Her inde er det let at identificere et produkts markedsføringsstrategi. Stort set massemarkedsføring anvender intens reklame og promovering. Hvis et produkt fremmes intensivt via tv-reklamer, reklametavler osv., Skildrer det, at produktet anvender massemarketing. Antag for eksempel et produkt som Coca-Cola. Virksomhedens intense markedsføringsaktiviteter har til hensigt at fange næsten alle forbrugere i verden uanset forbrugernes indkomst, livsstil, erhverv, alder osv. Derfor ses heterogene forbrugere under massemarkedsføring med forskellige behov.

Fordele, fordele, ulemper ved massemarkedsføring

Sammenlignet med nichemarkering giver massemarketing virksomheden mulighed for at nyde høj afkast, og reducerede stordriftsfordele. I forhold til ulemper, høje annoncerings- og salgsfremmende omkostninger afholdes, og virksomheden står over for a højt konkurrenceniveau.

Coca cola er et eksempel på massemarkedsføring

Hvad er forskellen mellem nichemarketing og massemarketing?

• Definitioner af nichemarketing og massemarketing:

• Nichemarkering refererer til en markedsføringsstrategi, der har til hensigt at appellerer til et målrettet marked.

• Massemarkering refererer til en markedsføringsstrategi, som har til hensigt at appellere til hele markedet.

• Forbrugere:

• Nischemarkedsstrategi håber at fange et identisk sæt købere, der er tilbage i lang tid (Homogene købere).

• Massemarkedsstrategi håber at fange et tydeligt sæt købere, der virkelig er prissensitive (Heterogene købere).

• Mål:

• Niche-marketingstrategiens mål er at udvikle et værdiproposition.

• Målmarkedsstrategis mål er at øge markedsandelen.

• Annoncering:

• Nichemarkedsstrategi involverer ikke intense annonceringsstrategier.

• Massemarkedsstrategi involverer med intense reklamestrategier.

• Konkurrence:

• Konkurrence på nichemarkedsstrategi er relativt lavt da virksomheden har en differentieret værdi.

• Massemarkedsstrategis konkurrence er relativt høj på grund af det høje antal lignende konkurrenter.

• Resultat og økonomi ved skala:

• Nichemarkedsstrategi nyder godt af færre overskud med relativt lave stordriftsfordele på kort sigt.

• Massemarkedsstrategi nyder godt høj afkast med relativt høje stordriftsfordele.

Billeder høflighed:

1. Sensodyne af brett jordan (CC BY 2.0)
2. Coca cola af Danny B. (CC BY-SA 3.0)