Forskellen mellem produktudvikling og markedsudvikling
Share
Nøgleforskel - Produktudvikling vs markedsudvikling
Den vigtigste forskel mellem produktudvikling og markedsudvikling er, at produktudvikling er en strategi, der fokuserer på at udvikle nye produkter på eksisterende markeder, mens markedsudviklingsstrategi identificerer og udvikler nye markedssegmenter for eksisterende produkter. Produktudvikling og markedsudvikling er to kvadranter i Ansoffs vækstmatrix, der demonstrerer fire måder, hvorpå en virksomhed kan ekspandere og vokse. Det blev udviklet af H. Igor Ansoff i 1957 og bruges i vid udstrækning af en række virksomheder. De to andre kvadranter i vækstmatrixen er markedets penetration og diversificering.
INDHOLD
1. Oversigt og nøgleforskel
2. Hvad er produktudvikling
3. Hvad er markedsudvikling
4. Sammenligning side ved side - Produktudvikling vs markedsudvikling
5. Resume
Hvad er produktudvikling?
Produktudvikling er en strategi, hvor virksomheder udvikler nye produkter eller produktkategorier og markedsfører dem på eksisterende markeder, dvs. til samme kundegrundlag. Denne type strategi kan implementeres med succes af anerkendte virksomheder, der har et etableret mærkenavn, da kunderne generelt ikke er tøvende med at købe produkter fra velkendte mærker. Ved at give flere købsoptioner til kunderne kan virksomheden endvidere begrænse dem fra at købe konkurrerende produkter. Produktudvikling involverer betydelige forsknings- og udviklingsomkostninger, da behovet for at introducere innovative og unikke produkter til at fange kunderne.
F.eks. Coca-Cola Company investerer stærkt i forskning og udvikling og har introduceret en række nye læskedrikke med forskellige smagsvarianter, såsom Coca-Cola Vanilla og Fanta iskaldt citron. Desuden har virksomheden også introduceret nye læskedrikskategorier såsom Minute Maid og Tommelfinger op.
Figur 01: Coca-Cola Vanilla - et eksempel på produktudvikling
Tid til marked er et væsentligt aspekt, som virksomhederne bør overveje i overensstemmelse med en produktudviklingsstrategi. Nye produkter skal gøres tilgængelige på markedet, når kunderne har brug for dem. Dette gælder specifikt for teknologiprodukter som mobiltelefoner, hvor konkurrenter konstant introducerer nye versioner.
Hvad er markedsudvikling?
Markedsudvikling er en vækststrategi, der identificerer og udvikler nye markedssegmenter for eksisterende produkter. En markedsudviklingsstrategi kan hovedsageligt implementeres på følgende måder.
- Indtastning af et nyt geografisk marked
Dette er en strategi, der hovedsageligt er vedtaget af multinationale virksomheder for at udvide deres forretning. Udvidelse til et nyt geografisk marked kræver betydelige investeringer og korrekt analyse af det potentielle marked, inden de indledende investeringer foretages, da dette er en risikabel måde at udvide virksomheden på. Nogle gange kan adgang til et nyt geografisk marked begrænses i nogle lande. I dette tilfælde kan virksomheder overveje en fusion eller et joint venture for at komme ind på sådanne markeder.
F.eks. Starbucks trådte ind i Mellemøsten og Sydafrika for at udvide deres globale rækkevidde .
Figur 02: Starbucks Sydafrika - et eksempel på markedsudvikling
- Målretning af nye kunder i nye segmenter
Hvis der kan købes et nyt kundesegment for et eksisterende produkt, svarer dette til markedsudvikling.
F.eks. Efter at Johnsons babyprodukter blev et populært valg for babyer, begyndte virksomheden at annoncere produkterne til voksne under tagline "Bedst til baby-Bedst for dig."
Hvad er forskellen mellem Produktudvikling og Markedsudvikling?
Produktudvikling vs markedsudvikling | |
| Produktudvikling er en strategi, der fokuserer på at udvikle nye produkter på eksisterende markeder. | Markedsudviklingsstrategi identificerer og udvikler nye markedssegmenter for eksisterende produkter. |
| Risiko | |
| Risikoen er høj i brancher, hvor der er et antal konkurrenter, der tilbyder lignende produkter. | Høj risiko er involveret, hvis virksomheden går ind på et marked, hvor der er mange etablerede virksomheder. |
| Væsentlige omkostninger | |
| Forskning og udvikling er de mest betydningsfulde omkostninger i produktudvikling. | Markedsudvikling skal have betydelige omkostninger i form af markedsundersøgelser. |
Resume - Produktudvikling vs markedsudvikling
Forskellen mellem produktudvikling og markedsudvikling afhænger af, om nye produkter tilbydes det eksisterende marked (produktudvikling), eller om eksisterende produkter introduceres til et nyt marked (markedsudvikling). Egnet strategi til vedtagelse til udvidelse afhænger af forretningsstrategien, mens begge strategier har deres egne fordele og begrænsninger. Både produktudvikling og markedsudviklingsstrategier kræver betydelige finanser og praktiseres ikke let af virksomheder med begrænset omfang. En korrekt vurdering af målmarkedet, kundernes smag og præferencer og konkurrenceens art bør undersøges grundigt, inden man investerer i en af strategierne.
Referencer
1. "Brug af markedsundersøgelser til at udvikle et produktsortiment - En Coca-Cola Storbritannien casestudie." Produktudvikling - Brug af markedsundersøgelser til at udvikle et produktsortiment - Coca-Cola Storbritannien | Coca-Cola Storbritannien casestudier og information | Business case studies. N.p., n.d. Web. 2. maj 2017.
2. "Hvordan man vælger en markedsudviklingsstrategi." OnStrategy. N.p., n.d. Web. 1. maj 2017.
3. "Markedsudviklingsstrategi." Ansoff Matrix - Markedsudviklingsstrategi. N.p., n.d. Web. 2. maj 2017.
Billede høflighed:
1. Vanilla Coca Cola Af Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), via flickr
2. Starbucks Rosebank i Sydafrika af Starbucks.com
