Forskellen mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering

Det vigtigste forskel mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering er det psykografisk segmentering fokuserer på kundens personlighedstræk, værdier og holdninger, mens adfærdssegmentering fokuserer på kundens aktiviteter.

Markedssegmentering er et af de vigtigste aspekter af markedsføringsstrategien. For at definere målgruppen gennemfører marketingfolk markedssegmentering. Demografisk, psykografisk, adfærdsmæssig og geografisk segmentering er de fire elementer i markedssegmentering. Generelt bruger vi demografiske variabler som alder, indkomst, uddannelse, køn og geografiske variabler som land, by, stat, kvarter. Vi bruger også psykografiske variabler som livsstil, holdninger, tro og adfærdsvariabler som anvendelse, loyalitet, lejlighedsvis, fordele.

INDHOLD

1. Oversigt og nøgleforskel
2. Hvad er psykografisk segmentering
3. Hvad er adfærdssegmentering
4. Forholdet mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering
5. Sammenligning side ved side - psykografisk vs adfærdsmæssig segmentering i tabelform
6. Resume

Hvad er psykografisk segmentering?

Psykografisk segmentering henviser til opdelingen af ​​markedsbaseret på forbrugernes personlighedstræk, værdier, holdninger, interesser og livsstil. Desuden vil identificering af psykografisk segmentering give virksomhederne mulighed for at udvikle og markedsføre deres produkter i henhold til kundernes nøjagtige behov og forventninger.

Ved hjælp af psykografisk segmentering er det muligt for marketingfolk at være mere målrettet. Som et resultat vil de være i stand til at vælge korrekte kanaler ved at overføre den rigtige besked til forbrugeren. Derudover har de evnen til at identificere korrekte tilbud for at maksimere eksponeringen for nøglesegmenter. Derfor bruges penge mere klogt, da virksomheder har mere effektive reklamemetoder. Derudover vil forretningsvirksomheden have præstationsforbedringer på mange områder.

Psykografisk segmentering nedbryder markedet langs interesser og holdninger hos forbrugere, hvor du kan markedsføre det passende produkt til hvert markedssegment. For eksempel er nogle mennesker glade for miljøet, mens andre ikke er det. Derudover hjælper psykografisk segmentering mennesker inden for digital reklame såvel som især i sammenhænge som PPC-kampagner og Facebook-annoncering

Metoder til gruppering efter psykografisk segmentering

• Personlighedstræk
• Levevis
• Meninger, holdninger, interesser, hobbyer
• Social status
• Loyalitetsgrad
• Begivenheder

Hvad er adfærdssegmentering?

Adfærdsmæssig segmentering er processen med at opdele det samlede marked i mindre lignende grupper baseret på kundens købsadfærd. Når virksomheder beslutter adfærdssegmentering, vurderer de købsmønstre hos kunder, såsom brug / frekvens, brand loyalitet, kunders forventede fordele osv..

Fordele ved adfærdssegmentering

• Identificering af kunder med lignende opførsel og målretning mod dem
• Nemmere at imødekomme kundernes identificerede regelmæssige opførsel
• Let at identificere kundeloyalitet og brand loyalitet

Kundeadfærd kan påvirke køb af et produkt eller en tjeneste på mange måder. For eksempel vil en kunde være loyal over for et bestemt produkt, når der gives regelmæssige produkttilbud. Virksomheder, der bruger Valentinsdag til at målrette kunder og deres opførsel til at sælge deres produkt med en værditilvækst er et eksempel.

Hvad er forholdet mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering?

Virksomheder segmenterer deres markeder på mange måder. Psykografisk segmentering og adfærdssegmentering er vigtig for at identificere kundeadfærd og kundesindstilling. Selvom segmenteringsvariabler er forskellige, bidrager begge til at nå det endelige målmarked. Med andre ord er begge kriterier lige vigtige.

Hvad er forskellen mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering?

Den vigtigste forskel mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering er, at den psykografiske segmentering sker, når kunderne adskilles baseret på deres attributter, værdier, interesser, meninger, livsstil osv., Mens adfærdssegmenteringen adskiller forbrugere baseret på deres handlinger. I de fleste tilfælde kan psykografisk segmentering tage hensyn til adfærdsdata, mens adfærdssegmentering normalt ikke tager hensyn til psykografiske data.

Desuden er en yderligere forskel mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering, at den psykografiske segmentering hjælper med at innovere produkter eller placere dem på en måde, der gør dem mere tiltalende end konkurrenter. Desuden kan skabelse af en opfattelse for køberen hjælpe virksomheden med at forstå, hvordan forbrugerne ser mærket og tillader at placere mærket for maksimal fordel. Tværtimod skaber adfærdssegmentering en opfattelse i køberens sind, så de holder sig til mærket.

Resume - Psykografisk vs adfærdssegmentering

Sammenfattende er forskellen mellem psykografisk og adfærdsmæssig segmentering, at den psykografiske segmentering finder sted, når forbrugere adskilles baseret på deres attributter, værdier, interesser, meninger, livsstil osv., Mens adfærdssegmenteringen adskiller forbrugere baseret på deres handlinger

Reference:

1. "Adfærdsmæssig og psykografisk segmentering: Sådan udvikler du personlige købere." Medium, Data Dump, 26. november 2017, tilgængelig her.
2. "Definition af adfærdssegmentering: Marketing Dictionary." MBA Skool-Study.Learn.Share., Tilgængelig her.
3. "Psykografisk segmentering i marketing: Definition og eksempler." Study.com, tilgængelig her.

Billede høflighed:

1. “304353” (CC0) via Pixabay
2. “3529837” (CC0) via Pixabay