Annoncering vs. marketing

Marketing er den systematiske planlægning, implementering og kontrol af forretningsaktiviteter for at samle købere og sælgere. Marketing omfatter en række aktiviteter til salg af et produkt eller en tjeneste. Reklame er kun et aspekt af markedsføringsstrategi - det er en betalt, offentlig, overbevisende meddelelse fra en identificeret sponsor. Formålet med reklame er ikke-personlig reklame for en virksomheds produkter eller tjenester. Fremgangsmåden er unik for det produkt eller den pågældende tjeneste.

Annonceringens fokus er at gøre gentagne eller potentielle nye kunder opmærksomme på et individuelt produkt eller en tjeneste, mens markedsføringsfokuset omfatter det overordnede billede for at markedsføre, distribuere og prissætte produkter eller tjenester.

Sammenligningstabel

Annoncering versus Marketing sammenligning diagram

	Reklame	Marketing
Definition	Envejskommunikation af en overbevisende meddelelse fra en identificeret sponsor, hvis formål er ikke-personlig promovering af produkter / tjenester til potentielle kunder.	Marketing er den systematiske planlægning, implementering og kontrol af forretningsaktiviteter for at samle købere og sælgere.
Nærme sig	Unikt for produkt / service	Bredere vifte af aktiviteter til salg af produkt / service, kundeforhold osv .; bestemme fremtidige behov og har en strategi på plads til at imødekomme disse behov for det langsigtede forhold.
Strategi	Salgsfremmende strategi	Trække

Indhold: Annoncering vs Marketing

• 1 Omfang
• 2 Process
  • 2.1 Annonceringsplan
  • 2.2 Marketingplan
• 3 teorier
• 4 ikoniske annoncer
• 5 Referencer

Anvendelsesområde

Omfanget af reklame er ret begrænset sammenlignet med markedsføringsområdet. Det inkluderer radio- og tv-reklamer, avis- og magasinannoncer, flyers, brochurer, e-mails, sociale medier, web-reklamer og endda kolde opkald til potentielle kunder. Annoncering handler også om, hvor ofte en annonce når målgruppen. Videoen nedenfor forklarer, hvad reklame handler om.

Omfanget af markedsføring er meget bredere. Marketing starter med forskning, inklusive målgruppe, kundebehov, løsninger på problemer og måder til bedre konkurrenter. Omfanget af markedsføring inkluderer alt, hvad der går til reklame. Derudover inkluderer det også salget, virksomhedens løbende forhold til det offentlige og den samlede kundeservice og tilfredshed.

Behandle

Annonceringsplan

For at annoncere et produkt starter virksomhederne med at identificere deres målgrupper. en kopieringsplatform, mediesteder og en konkret plan for at nå målgruppen. Annoncører foretager derefter en postanalyse af effektiviteten af ​​reklamekampagnen. Meget af markedsføringsprocessen kommer faktisk før reklameprocessen. De opretter derefter en medieplan for at oplyse deres potentielle kunder om deres produkt eller service. En god marketingplan inkluderer:

• En analyse af produktets placering på markedet, set fra markedsandel såvel som forbrugere
• Identificering af målgruppen i primære og sekundære niveauer - for eksempel hvis det primære publikum for legetøj er skolebørn; det sekundære publikum ville være forældre
• En vurdering og sammenligning af medieudtag, herunder print, transmission, web, sociale medier med hensyn til deres rækkevidde og omkostningseffektivitet
• En medieplan, der skitserer mediemiks, budget og strategi
• Kopier med detaljerede egenskaber, der skal berøres i enhver annonce
• Grundlæggende arbejde: kopiering, layout, storyboards, manuskripter, slogans osv.
• Testning for troværdighed og effektivitet i den endelige reklame
• Analyser og sammenligning for at måle virkningen af ​​reklamekampagnen med hensyn til salg, tilbagekaldelse af brand, stigning i markedsandel osv. Før og efter reklame.

Markedsførings plan

Marketingprocessen starter med de tre ting: en analyse af markedsstørrelse og potentiale, analyse af distributionskanaler, som forbrugeren modtager produktet eller tjenesten, og analyse af konkurrencedygtige produkter og tjenester. Baseret på de indsamlede data udvikler annoncører prisstrategier, inklusive salgsprovisioner, incitamenter og volumenrabatter. På det tidspunkt udarbejder de detaljerede reklameplaner, der inkluderer salgsporning, markedsandele-analyse og måling af annonceeffektivitet. Inkluderet i markedsføringen er budgettet, der bestemmer procentdelen af ​​prisen på produktet eller tjenesten. En god marketingkampagne indebærer:

• En analyse af markedets størrelse og potentiale vurdering af forskellige markedssegmenter for at identificere potentiel målgruppe
• Vurdering af fordele og ulemper ved distributionskanaler (print, web, transmission, sociale medier, kolde opkald osv.)
• En analyse af konkurrerende produkter og tjenester; deres popularitet, styrke, svaghed, prisfastsættelse og

salgsfremmende strategier og sammenligning af dit produkt med disse

• Udvikling af prisfastsættelse og salgsfremmende strategier, detaljerede planer for salgssporing og analyse af markedsandel og reklame

Teorier

En teori om reklame er hierarki-af-effekter modellen. Denne model tydeliggør målene for en reklamekampagne ved at identificere seks trin i forbrugernes tankegang:

1. Opmærksomhed
2. Viden
3. Smag
4. Preference
5. Domfældelse
6. Køb

Marketing mix-teorien om reklame fokuserer på fire elementer kaldet de fire P'er:

1. Produkt - de faktiske varer eller tjenester
2. Pris - proces til bestemmelse af værdien af ​​et produkt
3. Sted - hvordan man får produktet til forbrugeren
4. Promovering - den faktiske reklame

Teorier om markedsføring har en tendens til at være mere dybtgående, da selve processen er så involveret. En teori om markedsføring er spilteori. I det væsentlige ser virksomheder sig selv som skakspillere med rivaliserende forretning. Denne teori hviler på antagelsen om, at rivaliserende virksomheder handler på lignende måde eller forsøger at bedrage deres rivaler. Marketingfolk forsøger at se sager fra rivalens perspektiv i et forsøg på at "vinde" spillet.

Markedssegmentering er en traditionel form for markedsføring. Med denne tilgang er et bredt målmarked opdelt i segmenter af forbrugere med fælles behov og prioriteter. Marketingfolk designer derefter strategier for at nå disse forbrugere.

Holistisk marketing anerkender, at alt er vigtigt inden for markedsføring. Virksomheder anerkender, at et bredt, integreret perspektiv er nødvendigt for at udvikle, designe og implementere marketingstrategier. Fire komponenter kendetegner holistisk markedsføring:

1. Socialt lydhør markedsføring
2. Intern markedsføring
3. Relationsmarkedsføring
4. Integreret marketing

Ikoniske annoncer

iPod-annonce med en sort silhuet af en pige, der bærer en hvid iPod med ørepropper. Lyserød baggrund.	Nikes annonce-del af deres Just Do It-kampagne, der lyder i går, du sagde i morgen.	En annonce med en voksnes lange ben dinglende ud af en babys klapvogn. Annoncen opfordrer folk til at tilbringe tid med deres børn, mens de stadig er børn.
Coca-Colas annonce med en isbjørn nyder en flaske cola.	En annonce til tv-serien Sopranos, som handler om mafiaen. Annoncen er i form af, hvad der ligner en menneskelig arm, der hænger ud af en taxis bagagerum.	Filmplakat til Batman: The Dark Knight. Batman er i forgrunden med en brændende bygning i baggrunden. Ilden i bygningen ligner en flagermus.

Adskillige websteds- og videoannoncekampagner er også lanceret. Se for eksempel Blendtecs Vil det blandes?.

Referencer

• Wikipedia: Annoncering
• Wikipedia: Marketing
• Marketing teorier - Professionelt akademi
• Wikipedia: Markedssegmentering
• En marketingvejledning til spilteori - Digital Tonto