Annoncering vs. promotion

Reklame er en envejskommunikation, hvis formål er at informere potentielle kunder om produkter og tjenester, og hvordan man får dem. Forfremmelse involverer formidling af oplysninger om et produkt, produktlinie, mærke eller virksomhed. Det er et af de fire centrale aspekter af ReklameForfremmelseTid Langsigtet Kort sigt Definition Envejskommunikation af en overbevisende meddelelse fra en identificeret sponsor, hvis formål er ikke-personlig promovering af produkter / tjenester til potentielle kunder. En kampagne involverer normalt et øjeblikkeligt incitament for en køber (mellemdistributør eller slutforbruger). Det kan også involvere spredning af oplysninger om et produkt, produktlinie, mærke eller virksomhed. Pris Dyrt i de fleste tilfælde Ikke meget dyre i de fleste tilfælde. Egnet til Mellemstore til store virksomheder Små til store virksomheder Salg Antagelse om, at det vil føre til salg Direkte relateret til salg. Eksempel At give en reklame i avisen eller tv om de vigtigste produkter i et firma Giv gratis produkter, kuponer osv. Formål Brand Building, Kontinuitet, Brand switch, switching back Tiltræk nye forsøg eller brand switchers, belønne loyale kunder, øg salg og tilbagekøb satser. Resultat langsomt meget snart Nærme sig Unikt for produkt / service Ikke nødvendigvis unikt for produkt / service Arten af ​​appel til forbrugeren Annoncering er følelsesladet, og målet er at skabe et varigt brand image. Parfumer, makeup og smykker har brug for fantasifuld reklame for at skabe den nødvendige lokk for at sælge disse produkter. Salgsfremmende kampagner er derimod uden følelsesmæssig tilgang. En cent-off-kupon til korn appellerer til forbrugerens rationelle sind og er en salgsfremme. Forbrugeren vejer prisen for et kornmærke i forhold til andre. Objektiv Bygge brand image og øge salget. Kortsigtet salgspres. Betyder Annoncering er en teknik til at lede den offentlige opmærksomhed mod et produkt eller en tjeneste gennem betalt netværk. Sættet med aktiviteter, der spreder et ord om produktet, mærket eller tjenesten kaldes forfremmelse. Meddelelse Envejsproces Tovejsproces Strategi Salgsfremmende strategi Markedsstrategi

Indhold: Annoncering vs promovering

• 1 Forskelle i tidsramme
• 2 typer promovering og reklame
• 3 Forholdet mellem salg og reklame og kampagner
• 4 Omkostninger ved reklame vs forfremmelse
• 5 Referencer

Forskelle i tidsramme

Kampagner er tidsspecifikke og kan være på kort sigt, mens reklame kan være generisk langvarig. F.eks .: ABS-selskab starter muligvis en forfremmelse med at give gratis drinks i et indkøbscenter i en dag i højsæsonen, mens det samme selskab muligvis reklamerer meget før om deres drikke i starten af ​​festsæsonen og forlænger det i og ud over sæsonen . Annoncering er rettet mod den langsigtede opbygning af mærket, mens promotion er rettet mod det kortvarige taktiske mål at gå videre i salg.

Typer af promovering og reklame

Forfremmelse er generelt opdelt i to dele:

• Over linjen forfremmelse: Fremme i medierne.
• Nedenfor linjefremme: Al anden forfremmelse. Meget af dette er beregnet til at være subtil nok til, at forbrugeren ikke er klar over, at der foregår forfremmelse. F.eks. sponsorering, produktplacering, påtegninger, salgsfremme, merchandising, direct mail, personlig salg, public relations, messer.

Reklame kan være af følgende typer:

• Medier: Kommercielle reklamemedier kan omfatte vægmalerier, reklametavler, gademøbelkomponenter, trykte flyers og rackkort, radio-, biograf- og tv-annoncer, webbannere, mobiltelefonskærme, indkøbsvogne, pop-ups, skywriting, busstoppebænke osv..
• Skjult reklame: Skjult reklame er, når et produkt eller brand er indlejret i underholdning og medier. For eksempel: John Travolta iført kun "Diesel" tøj i en film.
• Fjernsynsreklamer: Virtuelle reklamer kan indsættes i almindelig tv-programmering via computergrafik. Det indsættes typisk i ellers tomme baggrundsbilleder.
• Internet-annoncering: Dette er den nyeste form for reklame, hvori webplads bruges og e-mail-annoncering bruges. På Internettet er der ofte en overlapning af reklame og reklame på websteder som Indiegogo og Kickstarter, hvor enkeltpersoner og små virksomheder forsøger at skaffe finansiering til deres ideer, ofte i bytte for salgsfremmende varer eller genstande, der indeholder reklame for produktet / virksomheden.

Forholdet mellem salg og reklame og kampagner

Annoncer er typisk direkte forbundet med salg, mens reklame er en antagelse om, at det kan føre til salg. For eksempel: Hvis du giver 20% rabat på produkter, kan det tiltrække en kunde og fremkalde øjeblikkeligt salg, mens det giver en generel annonce for skabelse af mærker i avisen muligvis ikke fremkalder øjeblikkeligt salg.

Omkostninger ved reklame vs forfremmelse

Kampagner er direkte knyttet til salg, og derfor kan det for lettere virksomheder være lettere at bruge salgsfremmende metoder. Annoncering kan være dyrere for små virksomheder, og det er måske ikke muligt for dem, mens det i reklame antages, at annoncer vil føre til salg.

For eksempel: En butik giver muligvis 20% rabat på sine produkter, hvilket kan øge salget, mens den samme butik kan have svært ved at annoncere dette i forskellige medier.

Referencer

• Wikipedia: Annoncering
• Wikipedia: Fremme (markedsføring)
• Annoncering, kampagner og marketingledere - U.S. Bureau of Labor Statistics