Forskellen mellem branding og positionering

Nøgleforskel - Branding vs Positionering
 

Den vigtigste forskel mellem branding og positionering er det branding er processen med at skabe et unikt image af virksomhedens produkt hovedsageligt gennem mærkelogoer, taglines og reklamestrategier hvorimod positionering kaldes erhvervelse af et rum i kundens sind blandt konkurrentmærker. Både branding og positionering er meget vigtigt på grund af det store antal substitutter, der er tilgængelige på markedet. Hvor succesfuldt virksomheden kan positionere sig og mærke produkterne, påvirker direkte rentabiliteten og virksomhedens langsigtede overlevelse.

INDHOLD
1. Oversigt og nøgleforskel
2. Hvad er branding
3. Hvad er positionering
4. Sammenligning side ved side - Branding vs Positionering
5. Resume

Hvad er branding?

Branding er processen med at skabe et unikt image af virksomhedens produkt hovedsageligt gennem mærkelogoer, tagline og reklamestrategier. Branding sigter mod at etablere en betydelig og differentieret tilstedeværelse på markedet, der tiltrækker og bevarer loyale kunder. Mærket repræsenterer en vital del af et virksomheds immaterielle aktiver; således er meget værdifuld. Virksomheder som Coca Cola har skabt et stærkt brand name gennem årene gennem en række branding-aktiviteter. For at få succes med branding skal virksomheden forstå kundernes behov og ønsker, og hvordan de kan ændre sig over tid. Succesen med branding afhænger markant af de anvendte typer branding-strategier.

Typer af brandingstrategier

Definition af mærket

Mærket skal meddeles for det, det står for lige i starten af ​​lanceringen. Med andre ord bør virksomheden klart kommunikere, hvad mærket har til hensigt at repræsentere.

F.eks. BMW's brandline er 'Den ultimative køremaskine'. Dette repræsenterer det luksusforbrugermarked, som virksomheden henvender sig til, og er derfor en effektiv måde at definere mærket på.

Figur 01: Mærketagslinje til BMW

Differentiering og placering af mærket

For at placere mærket, skal virksomheden først beslutte, hvad målgruppen af ​​kunder er villige til at forbruge efter deres brand, hvilket vil hjælpe med til at konkludere, hvor på markedet mærket skal 'passe'. Når den ideelle kategori, hvor produktet skal placeres, identificeres, vil resultatet være et differentieret produkt.

F.eks. Starbucks er positioneret som high end kaffemærke, der giver en unik oplevelse for deres kunder ved at betjene egne forretninger og ved at tilbyde en bred vifte af valg

Opbygning af mærket

Jo mere et brand er udbredt på tværs af geografiske områder, dette giver virksomheden mulighed for at opbygge mærket gennem reklame i en række medier. Elektroniske medier såsom sociale mediesider har vundet stor popularitet i nyere tid, hvilket giver virksomhederne mange platforme til at markedsføre deres produkter.

F.eks. Coca Cola er en af ​​de mest konsumerede drikkevarer i verden, hvor virksomheden er til stede i over 200 lande i verden. Coca Cola er også kendt for sine kreative reklamestrategier

Hvad er positionering?

I marketing omtales positionering som at erhverve en plads i kundens sind, hvilket er meget vigtigt på grund af mange tilgængelige substitutter på markedet. Hvor succesfuldt virksomheden kan positionere sig påvirker direkte rentabiliteten og virksomhedens langsigtede overlevelse.

Typer af placeringsstrategier

Positionering foregår hovedsageligt produktvise og brandvis.

Produktpositionering er den proces, der bruges til at bestemme, hvordan man bedst kan kommunikere produktattributter til målkunderne baseret på kundebehov, konkurrentprodukter, og hvordan virksomheden ønsker, at sine produkter skal opfattes af kunderne. Produktpositioneringsstrategier er måder, hvorpå virksomhedens produkt kan differentieres fra konkurrencen.

• Pris og kvalitet (Mercedes Bens)
• Målmarked (f.eks. Johnsons baby)
• Konkurrenter (f.eks. Pepsi)

Brand positionering henviser til den rang, som virksomhedens brand har i forhold til konkurrencen i kundernes sind. Hovedformålet med brandpositionering er at skabe et unikt indtryk af mærket i kundens sind, hvilket gør dem ønskelige at identificere, foretrække det frem for konkurrence og forbruge mærket. Følgende er et par måder, hvorpå man kan udføre strategier for brandpositioner baseret på respektive attributter.

• Pris og værdi (f.eks. Rolls Royce)
• Køn (f.eks. Gillette)
• Alder (f.eks. Disney)
• Kulturelle symboler (f.eks. Air India)

Positionering er yderst vigtig med hensyn til, hvad virksomheden står for, og den måde, virksomheden positionerer mærket på og kommunikerer det til kunden, skal være præcis og ikke forvirrende. Hvor succesfuldt virksomheden kan positionere sig påvirker direkte rentabiliteten og virksomhedens langsigtede overlevelse.

Figur 02: Kort over positionering af mærker hjælper med at forstå, hvad markedshuller ikke er udfyldt endnu.

Hvad er forskellen mellem branding og positionering?

Branding vs Positionering
Branding er processen med at skabe et unikt image af virksomhedens produkt i kundens sind gennem mærkelogoer, tagline og reklamestrategier.	Positionering er processen med at erhverve et rum i kundens sind blandt konkurrerende mærker
Natur
Branding er et selvstændigt koncept, der indirekte påvirkes af konkurrence.	Positionering foregår i forhold til konkurrenterne.
Immateriel aktiver
Brandingstrategier øger den immaterielle aktivværdi direkte.	Positioneringsstrategier øger indirekte den immaterielle aktivværdi ved at styrke brandet.

Resume - Branding vs Positioning

Forskellen mellem branding og positionering er, at mens branding er fokuseret på at differentiere virksomhedens brand gennem specifikke elementer som et unikt logo, tagline og en reklamestrategi, er positionering udøvelsen af ​​at etablere brandet i kundernes sind. Succesen med begge strategier afhænger i vid udstrækning af kreativitet hos marketingpersonalet og deres evne til at udnytte markedsmuligheder, der vil opretholde virksomhedens brand blandt mange substitutter.

Referencer:
1. Williams, John. “Det grundlæggende ved branding.” Entreprenør. N.p., 1. maj 2005. Web. 23. april 2017.
2. "Effektive brand building strategier for at tiltrække kunder." Cox Blue. N.p., n.d. Web. 23. april 2017.
3. ”Produktpositionering.” Inc.com. N.p., 29. november 1970. Web. 24. april 2017.
4. "Brand Positioning Strategy." EquiBrand | Marketing Consulting | Branding | Digital | Innovation. N.p., n.d. Web. 24. april 2017.

Billede høflighed:

1. “PerceptualMap1.” Af Mydogategodshat på den engelsksprogede Wikipedia (CC BY-SA 3.0) via Commons Wikimedia
2. “BMW-logo” af Sign Jemi (CC BY 2.0) via Flickr