Forskel mellem virksomhedsidentitet og branding

Nøgleforskel - Corporate Identity vs Branding
 

Virksomhedsidentitet og branding er to koncepter inden for markedsføring, og det er ganske kompliceret at identificere forskellen mellem dem, da begge koncepter hænger sammen. Vi kan dog adskille dem fra visse parametre på grund af opfattelsen. Den interne opfattelse og den eksterne opfattelse (kundevisning) giver ledetråde til at skelne mellem disse to marketingkoncepter. Det vigtigste forskel mellem virksomhedsidentitet og branding er det virksomhedsidentitet har et internt synspunkt mens branding har et eksternt synspunkt. I dag bruger mange organisationer på virksomhedsidentitet for at øge deres branding. Dette inkluderer også ikke-statslige organisationer. Hvert firma kan have sin egen specialitet og bør fokusere for at fremhæve deres styrke som deres udseende. Dette vil hjælpe med til en bedre kundeopfattelse. For eksempel havde Volvo sin specialitet inden for tunge køretøjer siden deres oprettelse i 1928. De oversatte denne styrke ved at gøre sikrere og mere holdbare biler, som fik dem et navn som det sikreste køretøj i et kundesynspunkt. Med denne kortfattet vil vi uddybe hvert enkelt koncept.

Hvad er virksomhedsidentitet?

Virksomhedsidentitet er forbundet med udseendet og følelsen af ​​en virksomhed. Dette er en intern faktor der udstiller forretningen til den ydre verden. Virksomhedsidentitet kan være defineret som det overordnede image af en forretningsenhed i sindet hos den forskellige offentlighed, såsom kunder, investorer og ansatte. Normalt forbinder virksomheder virksomhedsidentiteten med branding af deres produkter eller tjenester ved hjælp af varemærker. Virksomhedsidentitet er ofte repræsenteret af et logo eller et billede. For eksempel bruger Volkswagen en cirkel med bogstaverne V, og W. Pepsi bruger en cirkel med tre farver rød, hvid og blå. Disse logoer hjælper interessenter med at identificere virksomheden med det samme.

Virksomhedsidentitet skal have egenskaber ved at være unik, let skelnen fra identiteten af ​​andre virksomheder, fokus på produkt og afspejler firmaets vision. Virksomhedsidentitet er en filosofi, hvor kunden mener, at de har sit ejerskab, da de kombinerer egenskaber med virksomhedsidentitet for at skabe forskellige opfattelser. Virksomhedsidentitet hjælper organisationer med at reflektere deres introduktion og fokusere lettere. Hvis du f.eks. Ser en buet rød farve "m", forbinder du den straks med et burgerudløb, der drives af McDonalds. Virksomhedsidentitet har eksplicitte retningslinjer forbundet med dem. Disse retningslinjer styrer, hvordan identiteten anvendes. Få eksempler er farvepaletter, skrifttyper og sidelayout.

Volkswagen logo

Hvad er branding?

Mens virksomhedsidentitet handler om udseendet og følelsen af ​​en virksomhed, er branding det relateret til følelser, tillid og pålidelighed i kundernes tankesæt. Branding handler om hvordan folk føler og tænker på virksomheden eller bare hvordan de opfatter organisationen. Branding kan fremkalde forskellige følelser såsom tillid, tillid, lykke, vrede osv. Dette er på grund af oplevelsen forbundet med organisationen. Virksomhedsidentiteten spiller en rolle i afgørelsen af ​​reaktionen hos de opfatte, da virksomhedsidentitet er forbundet med firmaet til kundeoplevelsen.

Branding kan defineres som ekstern opfattelse af interessenter af virksomheden i forhold til deres oplevelse med det givne firma. Mærket er en kollektiv opfattelse af forskellige faktorer. Mærkets levede oplevelse er meget vigtig. Desuden kan reklamekampagner spille en afgørende rolle for at få kunderne til at tro på indholdet af den meddelelse, der reflekterer mærket. Hvis løftet kan leveres i den første interaktion, vil mærket have en positiv effekt. Branding bestemmer i sidste ende, om en kunde bliver loyal over for et firma på grund af oplevelsen - opfattelsesfaktoren. For eksempel kan BMW være din første bil, men det er mærket (oplevelsen), der bestemmer, om det vil være dit livslange valg.

Hvad er forskellen mellem Corporate Identity og Branding?

Da vi har en generel forståelse af begreberne virksomhedsidentitet og branding, lad os flytte vores fokus mod forskellene mellem dem.

Definition af Virksomhedsidentitet og branding

Virksomhedsidentitet: Virksomhedsidentitet kan defineres som ”det samlede image af en forretningsenhed i sindet hos den forskellige offentlighed, såsom kunder, investorer og ansatte”.

Branding: Branding kan defineres som "den eksterne opfattelse af virksomhedens interessenter i forhold til deres oplevelse med det givne firma".

Kendetegn ved Virksomhedsidentitet og branding

Opfattelsesorienteret orientering

Virksomhedsidentitet: Virksomhedsidentitet er udad med et internt synspunkt. Betydningen af ​​virksomhedsidentitet er en sondring skabt af virksomheden for deres interessenter til øjeblikkeligt at identificere virksomheden; for eksempel et logo. Dette afspejler, hvad organisationen ønsker, at andre skal opfatte, hvilket er, hvad der menes med internt synspunkt.

Branding: Branding er indad med det eksterne synspunkt. Kunderne er ikke den umiddelbare organisation; de er eksterne interessenter. Deres synspunkt er rettet mod organisationens præstation eller erfaring, de leverer kunderne.

Afgørende faktorer

Virksomhedsidentitet: Virksomhedsidentitet er en afspejling af markedets differentiering af organisation gennem varemærker og logo. Virksomhedsidentitet er forbundet med virksomhedens udseende og fornemmelse.

Branding: Branding er en afspejling af kundeoplevelse. Branding er relateret til følelser som tillid, pålidelighed, vrede, lykke osv.

Retningslinier

Virksomhedsidentitet: Virksomhedsidentitet inkorporerer retningslinjer for kopiering og brug af varemærker og logoer.

Branding: Branding er ikke forbundet med retningslinjer og afspejler rent kundens opfattelse af organisationen.

Selv om både virksomhedsidentitet og branding synes det samme, betegner de forskellige marketingkoncepter. Vi har set sådanne forskellige faktorer imellem dem som ovenfor.

Billed høflighed: “Volkswagen logo” af kein Urheber - Eget arbejde. (Public Domain) via Wikimedia Commons “Hierarki af virksomhedens brandværdier” af Ged Carroll (CC BY 2.0) via Flickr