Forskellen mellem forretningsstrategi og markedsføringsstrategi

Nøgleforskel - Virksomhedsstrategi vs marketingstrategi
 

Forskellen mellem forretningsstrategi og markedsføringsstrategi har et element af forvirring, da begge overlapper hinanden eller falder delvist sammen. Så sammenligningen kan være forvirrende. Men en grundig forståelse af hvert udtryk kan fjerne denne forvirring. Først og fremmest skal vi forstå betydningen af ​​strategi. Der er mange fortolkninger af ordet Strategi. Men generelt i en ledelsesmæssig opfattelse er det målsætningen og planlægningen i et langsigtet perspektiv. Normalt fokuserer strategier på en periode på mere end 5 år. Kortsigtede mål er kendt som taktik. Denne langsigtede planlægning og målsætning kan udarbejdes for hele organisationen eller for hver afdeling eller for hver strategiske forretningsenhed (SBU'er). Det er her virksomhedsstrategien og markedsføringsstrategien vises vigtigste forskel mellem forretningsstrategi og markedsføringsstrategi er det Virksomhedsstrategi er langsigtet planlægning af en organisation, der giver retningen og målet mens Markedsstrategi er fet grundlæggende mål om at øge salget og forbedre en konkurrencefordel på en bæredygtig måde. Det målrettede resultat af hver strategi og fokus for hver strategi definerer forskellen mellem dem, som vil blive beskrevet nedenfor.

Hvad er virksomhedsstrategi?

Corporate refererer til en organisation. Så virksomhedsstrategi er den overordnede strategi for virksomheden. Det giver retningen for virksomheden at rejse i fremtiden. Virksomhedsstrategien kan defineres som den langsigtede planlægning for en organisation, der giver retningen og målet. Retning henviser til den måde, virksomheden ønsker at nå de endelige mål på. Målet kan være vækst, fastholdelse / overlevelse eller høst. Endvidere definerer forretningsstrategi de markeder og virksomheder, hvor virksomheden ser frem til at operere. Virksomheden kan komme ind på nye markeder eller forlade eksisterende markeder, som alle er mulighederne for en forretningsstrategi med behørig begrundelse.

Virksomhedsstrategi er påvirket af dets kultur, interessenter, ressourcer, markeder virksomheden opererer i, miljø, vision og mission osv. Virksomhedsstrategi kan primært fokusere på områderne organisatorisk struktur, rentabilitet, forbedringer i balancen, ændringsstyring , diversificering, reducering af afhængighed af et segment og joint venture. Sådanne opgaver er mere i retning af et skift af beslutninger om organisationspolitikken og resulterer i store ændringer i organisationen. Mens de andre undersektorstrategier koncentrerer sig mere om daglige forbedringer og aktiviteter.

Hvad er marketingstrategi?

Marketing er en vigtig funktion for enhver organisation, der håndteres af en afdeling i den overordnede organisation. Salg er en del af marketingfunktionen. Nøgleopgaven for en marketingafdeling er at øge salget og forbedre den konkurrencefordel. Så marketingstrategi kan defineres som det grundlæggende mål at øge salget og forbedre den konkurrencefordel på en bæredygtig måde. En markedsføringsstrategi bruger marketingmixen til at udvikle sine fremtidige planer. Den konventionelle marketingmix består af produkt, sted (distribution), pris og promovering. I dag er der også tilføjet mennesker, proces og fysisk bevis til den konventionelle værktøjskasse til markedsføring.

Marketingstrategi repræsenterer kun et trin eller en funktion i organisationens udvikling. Markedsstrategi kan omfatte alle aspekter af marketingplanlægning inklusive daglige funktioner, kortsigtet objektiv indstilling, nyt produktudvikling, kundepleje osv..

Hvad er forskellen mellem forretningsstrategi og marketingstrategi?

Før vi analyserer forskellene mellem disse to udtryk, er det meget vigtigt, at vi ser på forbindelsen mellem disse to. En organisation er lavet af mange afdelinger og funktioner såsom marketing, finansiering, menneskelige ressourcer, produktion, IT osv. En effektiv organisation ses kun, når alle afdelinger samarbejder problemfrit. Virksomhedsstrategi er også ens. Alle afdelinger skal samarbejde som et team for at nå målene for en forretningsstrategi. Så en forretningsstrategi bør ikke være i strid med de afdelingsmæssige strategiske mål eller kundens ambitioner. Det skal tilpasses afdelingstrategier. Dette passer også til markedsføringsstrategi. For eksempel kan et firma planlægge omkostningsreduktion via virksomhedsstrategi. Til dette formål kan de ikke gå på kompromis med kvaliteten af ​​deres produkter ved at bruge billige materialer og ufaglært arbejdskraft. Dette vil skade marketingstrategien for at give det bedste produkt til kunden. Så kunder ville vende sig væk fra organisationen. Derfor bør en virksomhedsstrategi give anledning til vigtige forhold til eksisterende afdelingsstrategier i dens fremtidige planer. Begge skal mødes for at hele organisationen skal lykkes. Nu skal vi se på forskellene.

Definition af forretningsstrategi og marketingstrategi

Virksomhedsstrategi: ”Den langsigtede planlægning af en organisation, der giver retningen og målet.”

Markedsstrategi: ”Det grundlæggende mål at øge salget og forbedre en konkurrencefordel på en bæredygtig måde.”

Funktioner i forretningsstrategi og marketingstrategi

Tidslinje

Virksomhedsstrategi: Virksomhedsstrategi giver langsigtede retninger og langsigtet planlægning.

Markedsstrategi: Marketingstrategi handler om daglige funktioner, ydeevne og resultater.

rummelighed

Virksomhedsstrategi: Virksomhedsstrategi dækker hele organisationen.

Markedsstrategi: Marketingstrategi repræsenterer kun en enkelt afdelings funktion og fremtidige handlingsforløb.

Orientering

Virksomhedsstrategi: Virksomhedsstrategi bør tilpasse sig dets interne og eksterne miljø for at høste det bedste fra mulighederne og beskytte organisationen mod trusler.

Markedsstrategi: Marketingstrategi vil være mere orienteret mod funktionelle og professionelle egenskaber.

Målevaluering

Virksomhedsstrategi: I forretningsstrategien evalueres opnåelse af mål ud fra et samlet kollektivt perspektiv.

Markedsstrategi: I markedsføringsstrategi ville målene være blevet opdelt i delmål. Så evalueringen vil også være baseret på sådanne fastsatte målpræstationer.

Bevis for succes

Virksomhedsstrategi: Med hensyn til forretningsstrategi kan det åbenlyse om succes kun ses eller observeres i det lange løb.

Markedsstrategi: Med hensyn til markedsføringsstrategi kan det åbenlyse succes være vidne til på kort sigt. Nogle gange kan resultaterne være øjeblikkelige.

Ovenfor har vi orienteret om forskellene mellem forretningsstrategi og marketingstrategi. Begge har imidlertid betydelige forskelle, begge har brug for at handle samtidig i harmoni for, at en organisation kan blomstre.