Forskel mellem licens og franchising

Mange mener, at franchising og licens er de samme, men faktum er, at de er forskellige, kun fordelene ved franchising ligner fordelene ved licens. Den første og vigtigste forskel mellem licens og franchising er, at førstnævnte hovedsagelig er forbundet med produktion og markedsføring af varer, mens sidstnævnte er relateret til servicevirksomheden.

Når det kommer til forretningsudvidelse, er den første ting, der slår vores sind, 'international forretning', et udtryk, vi ofte hører, men mange fakta er endnu ikke afsløret.

Der er flere måder at komme ind på den globale arena for at betjene det udenlandske marked; der hjælper med at opnå bedre afkast for virksomheden. Dette kan gøres ved at overføre færdigheder og produktudbud, som de får fra deres unikke kompetencer til det udenlandske marked. De fem vigtigste måder at komme ind på et udenlandsk marked er eksport, licens, franchising, dannelse af joint ventures eller etablering af et helejet datterselskab.

Indhold: Licenser mod franchising

1. Sammenligningstabel
2. Definition
3. Vigtige forskelle
4. Konklusion

Sammenligningstabel

Grundlag for sammenligning	Licensing	Franchising
Betyder	Licensiering er en ordning, hvor et selskab (licensgiver) sælger retten til at bruge intellektuel ejendom eller fremstille et virksomheds produkt til licenshaveren for royalty.	Franchising er en ordning, hvor franchisegiveren tillader franchisetager at bruge forretningsmodel eller mærkenavn mod et gebyr, til at drive forretning, som en uafhængig filial af moderselskabet (franchisegiver).
Styret af	Kontraktsret	Franchiseforskrifter eller selskabsret alt efter hvad der er tilfældet.
Registrering	Ikke nødvendigt	Obligatorisk
Træning og support	Ikke med	Stillet til rådighed
Grad af kontrol	Licensgiveren har kontrol over licenshaverens brug af intellektuel ejendom, men har ingen kontrol over licenshaverens virksomhed.	Franchisegiver udøver betydelig kontrol over franchisetagers forretning og proces.
Behandle	Omfatter engangsoverførsel af ejendom eller rettigheder.	Har brug for løbende hjælp fra franchisegiver.
Gebyrstruktur	Omsættelige	Standard

Definition af licens

Med udtrykket licens betyder vi en forretningsmodel, hvor licensgiveren giver retten til at bruge intellektuel ejendom, mærke eller fremstille et virksomheds produkt til licenshaveren til royalty. Licenshaveren foretager derefter en enorm kapitalinvestering for at påbegynde sine aktiviteter.

Den største fordel ved licensmodellen er, at licenshaveren bærer udviklingsomkostningerne og risikoen forbundet med lancering af udenlandske operationer. På højteknologisk område leverer mange virksomheder teknisk know-how gennem denne ordning som Ranbaxy Laboratories Ltd. er på udkig efter partnere for at udlicensiere sine forskellige teknologier såsom åndedrætsorganer, urologi osv. Det er dog lidt mere risikabelt at dele teknologisk know-how med udenlandske virksomheder for teknologibaserede virksomheder.

Definition af franchising

Vi definerer franchising som en strategi, der hovedsageligt bruges af servicevirksomheder, der giver franchisetageren mulighed for at bruge en forretningsmodel, processer eller mærkenavn mod et gebyr, til at drive forretning, som en uafhængig filial af moderselskabet (franchisegiver).

Ligesom i tilfælde af licens, bærer franchisegiveren ikke udviklingsomkostningerne og risikoen for påbegyndelse af aktiviteter i udlandet, fordi sådanne omkostninger forventes kun at blive afholdt af franchisetageren. Ved at bruge denne strategi kan en virksomhed derfor hurtigt markere sin tilstedeværelse globalt til en lav pris. De bedste eksempler på dette arrangement er McDonald Restaurant og Kentucky Fried Chicken af De Forenede Stater, der kom ind i Indien gennem denne strategi.

Selv om der er en stor ulempe ved denne ordning, manglende kvalitetskontrol, er en grundlæggende tro på franchising, at mærkenavnet angiver dets kvalitet for forbrugerne. Dette skyldes den geografiske afstand og det øgede antal franchisetagere. For at overvinde dette problem oprettede franchisegivere joint ventures eller helejede datterselskaber for at opretholde standardkvaliteten i deres produkter og tjenester.

Vigtigste forskelle mellem licens og franchising

Forskellen mellem licens og franchising kan trækkes tydeligt på følgende grunde:

1. Licensiering er en ordning, hvor et selskab (licensgiver) sælger retten til at bruge intellektuel ejendom eller producere et virksomheds produkt til licenshaveren mod et forhandlet gebyr, dvs. royalty. Franchising er en ordning, hvor franchisegiveren tillader franchisetageren at bruge forretningsmodel, mærkenavn eller proces mod et gebyr, til at drive forretning, som en uafhængig filial af moderselskabet (franchisegiver).
2. Kontraktsret regulerer, licensering, hvorimod franchising er reguleret, franchisebestemmelser i mange lande, men i tilfælde af at franchiseforskrifterne ikke er på plads, regulerer selskabsloven.
3. Licenser kræver ikke registrering, mens registrering er et must i tilfælde af franchising.
4. I franchising ydes komplet uddannelse og support af franchisegiveren til franchisetager, der mangler licens.
5. Licensgiveren har kontrol over licenshaverens brug af intellektuel ejendom, men har ingen kontrol over licenshaverens virksomhed. Franchisegiveren udøver imidlertid betydelig kontrol over franchisetagers forretning og proces.
6. Ved licens er der en engangsoverførsel af ejendom eller rettigheder, men ved franchising involverer den løbende hjælp fra franchisegiver.
7. Et betydeligt mål for gebyrforhandling er der i licenser. Omvendt findes standard gebyrstruktur i franchising.

Konklusion

For at afslutte denne diskussion er der endnu et punkt at udfolde sig, dvs. generelt er franchising relativt streng end licensiering, fordi franchisegivere normalt sætter strenge regler for franchisetagers drift af forretningen.