Forskellen mellem markedsføringsstrategi og markedsføringsplan

Nøgleforskel - Marketingstrategi vs marketingplan
 

Den vigtigste forskel mellem markedsføringsstrategi og markedsføringsplan er det markedsføringsstrategi kan forklares som et handlingsforløb for at nå et markedsføringsmål hvorimod marketingplan er det sæt af handlinger, der er implementeret for at realisere marketingstrategien; dvs. hvordan man opnår den ønskede strategi. Der er et stærkt forhold mellem de to, hvor markedsføringsstrategi er grundlaget for markedsføringsplanen. Hvis det styres effektivt, kan marketing give et selskab en konkurrencefordel. Virksomheder bør således give tilstrækkelig tid og kræfter på at udvikle effektive marketingstrategier og markedsføringsplaner.

INDHOLD
1. Oversigt og nøgleforskel
2. Hvad er marketingstrategi
3. Hvad er marketingplan
4. Sammenligning side ved side - Marketingstrategi vs marketingplan
5. Resume

Hvad er marketingstrategi?

En strategi er et handlingsforløb for at nå et specifikt mål. Således kan en markedsføringsstrategi forklares som et handlingsforløb for at nå et markedsføringsmål. Virksomheder kan have forskellige markedsføringsmål, for eksempel at være markedsleder eller have en global markedsførings tilstedeværelse. Hvad virksomheden skal gøre for at opnå en sådan ønsket tilstand er den markedsføringsstrategi, de er nødt til at vedtage.

F.eks. Er firma H en chokoladefabrikant beliggende i Belgien, der sælger chokolade landsdækkende og har den 5. største markedsandel på konfekturemarkedet i Europa. Virksomheden forsøger at øge markedsandelen; finder det imidlertid vanskeligt at gøre det på det lokale marked på grund af hård konkurrence. Som et resultat kom virksomheden ind i et af dets nabolande, Holland. Ved at gennemføre en massiv marketingkampagne mener virksomheden, at det vil være i stand til at blive den 4. største chokoladeproducent i Europa.

En virksomhed, der skal beslutte markedsføringsstrategien, skal først forstå den aktuelle situation for virksomheden (hvor er virksomheden nu?). SWOT-analyse er et godt værktøj for en organisation til at forstå den aktuelle situation. Det er et nyttigt værktøj til at identificere virksomhedens interne styrker og svagheder, såvel som dets eksterne muligheder og trusler.

SWOT-aspekt	Eksempel
Styrker	Virksomheden er kontant rig, og har således de tilstrækkelige midler til at bruge på marketingkampagnen
Svagheder	De nuværende produktionsfaciliteter vil ikke være tilstrækkelige til at imødekomme den stigende efterspørgsel på grund af marketingkampagnen, og derfor bliver virksomheden nødt til at leje flere fabrikker ud
Muligheder	Belgiske chokolader har et fremragende ry for smag og kvalitet, således vil virksomheden kunne nyde mere overskud
Trusler	Schweiziske og franske chokolademærker er veletablerede i Holland, derfor kan der være brand loyale kunder til de respektive landsmærker

Hvad er marketingplan?

Marketingplan er det sæt af handlinger, der er implementeret for at realisere marketingstrategien; dvs. hvordan man opnår markedsføringsstrategien.

Marketingplanlægningsproces

Følgende trin skal overvejes i udarbejdelsen af ​​en markedsføringsplan.

• Beskriv målmarkedet

Målmarkedet skal analyseres for alder, køn, indkomst og kundepræferencer. Markedet skal segmenteres på baggrund af ovenstående komponenter for at forstå de kundegrupper, som virksomhedens produkt kan appellere til.

For eksempel fortsætter virksomheden H fra eksemplet ovenfor mod kunder i alle aldre; tilbyder derfor forskellige typer chokolade såsom mælkechokolade og hvid chokolade primært til unge kunder og rå chokolade og bittersøt chokolade til ældre kunder (mindre sukker).

• Liste over marketingmålene

Det markedsføringsmål, som virksomheden ønsker at nå, skal specificeres kvantitativt for at vurdere dets gennemførelse.

F.eks. Markedsplanen er for en 2-årig periode, hvor salget forventes at stige med 25% for hver sjette måned.

• Udvikle marketingkommunikationsstrategien

Dette trin er vigtigt og beskæftiger sig med den taktik, der bruges til at realisere markedsføringsmålet. Forskellige taktikker kan bruges, såsom reklame og public relations til dette formål.

F.eks. Virksomhed H planlægger at gennemføre tv-reklamer ved at understrege, at 'Belgiens chokolader er de bedste i kvalitet'

• Indstil marketingbudgettet

Ethvert markedsføringsmål kan ikke nås uden korrekt ressourcetildeling; derfor bør der udarbejdes et marketingbudget, der viser de forventede indkomster og udgifter.

F.eks. Forventes at hele marketingøvelsen koster € 120.000 og genererer en indtægt på € 180.000; således genererer det et overskud på € 60.000

Figur 01: Virksomheder bruger i stigende grad digital markedsføringskommunikation til at nå kunder som en del af deres markedsføringsplaner.

Hvad er forskellen mellem marketingstrategi og marketingplan?

Marketingstrategi vs marketingplan
Marketingstrategi kan forklares som et handlingsforløb for at nå et markedsføringsmål.	Marketingplan er det sæt af handlinger, der er implementeret for at realisere marketingstrategien; dvs. hvordan man opnår markedsføringsstrategien.
Afhængighed
Marketingstrategi afhænger af markedsføringsmålet.	Marketingplan afhænger af markedsføringsstrategien.
Anvendelsesområde
Marketingstrategi er et bredt aspekt, der fokuserer på hvad der skal gøres for at nå markedsføringsmålet.	Marketingplan operasjonaliserer marketingstrategien inden for definerede grænser; det er således snævert i omfang sammenlignet med markedsføringsstrategi.

Resume - Marketing Strategi vs Marketing Plan

Forskellen mellem markedsføringsstrategi og markedsføringsplan er, at markedsføringsstrategi kan forklares som et handlingsforløb for at nå et markedsføringsmål, mens markedsføringsplan indeholder trinnene til, hvordan man kan nå markedsføringsstrategien. Marketing er måden at kommunikere detaljerne om virksomhedens produkter og tjenester på. Innovative marketingstrategier og -planer kan resultere i massiv fortjeneste for virksomhederne. Imidlertid er ulempen ved en sådan indsats også almindelig i virksomheder, hvor selskabsgiganter som Pizza Hut, Burger King og Dr. Pepper også har fejlet i nogle af deres markedsføringsindsats.

Referencer
1.Lake, Laura. "Hvad skiller en markedsføringsstrategi fra en markedsføringsplan?" Balancen. N.p., n.d. Web. 3. maj 2017.
2. Personalet i Entreprenør Media, Inc. "Brug disse 5 trin til at oprette en marketingplan." Entreprenør. N.p., 24. februar 2015. Web. 3. maj 2017.
3. ”Fem eksempler på fiaskoer med store brandmarkedsføringskampagner.” Postlister, salgs Leads, Direkte marketingblog: US Data Corporation. N.p., 1. august 2013. Web. 3. maj 2017.

Billede høflighed:
1. ”Social-media-419944 960 720” Af kropekk_pl (CC0) via Commons Wikimedia