Forskellen mellem marketingmix og produktmix

Nøgleforskel - Marketing Mix vs Product Mix
 

Forskellen mellem marketingmix og produktmix er ganske markant. Til at begynde med kræver en organisation i det væsentlige et produkt, der skal sælges for at opnå en fortjeneste. Et produkt kan henvise til et konkret element (produkt) eller et immaterielt element (service). Marketingstrategier udføres ved hjælp af taktiske elementer relateret til marketingfunktioner. Både produktmix og marketingmix er en del af denne taktiske ramme vigtigste forskel mellem Marketing Mix og Product Mix er det Marketing Mix er et bredere udtryk, der inkluderer det komplette udvalg af marketingtaktikker mens produktmix refererer kun til få elementer af produktvariablen fra hele marketingmixen. Selvom bredden af ​​disse koncepter adskiller sig, bruges begge til en effektiv implementering af markedsføringsstrategier og til at nå de opstillede mål. Nu skal vi se på disse koncepter individuelt, som vil blive fulgt op med forskellene mellem dem.

Hvad er Marketing Mix?

Marketing mix er en bred sigt bestående af de væsentlige marketingfunktioner. Marketing mix kan defineres som ”det sæt planlagte blanding af kontrollerbare, taktiske marketingværktøjer, som en organisation bruger til at opnå de ønskede resultater fra sin målgruppe”. Den rigtige kombination af marketing mix-variabler er planlagt i overensstemmelse med instruktionerne i den ultimative marketing og forretningsstrategi for den nævnte organisation. Marketing mixs ønskede ydeevne er at inducere efterspørgslen fra kundens slutning.

Selvom marketingmixen stadig er en kompliceret del af markedsføringen i århundreder, blev udtrykket oprindeligt drøftet af præsidenten for den amerikanske marketingforening Neil Borden i 1953. McCarthy udvidede dette og detaljerede alle aspekter af marketingmixen. Siden da bruges dette i vid udstrækning af marketingfolk over hele verden. Oprindeligt blev marketingmixet detaljeret til at bestå af fire P. The fire Ps var produkt, sted, pris og forfremmelse. De enkelte attributter for hvert underelement er som nedenfor:

• Produkt henviser til det håndgribelige eller immaterielle element, der tilfredsstiller og opfylder kundens behov. For eksempel er en bil et produkt, der tilfredsstiller transportbehovet. Produktelementet kan bestå af variabler som kvalitet, variation, design, funktioner, emballering, gratis tjenester og mærkenavn.
• Placere henviser blot til distributionstaktikker. Det er den aktivitet, der gør produktet tilgængeligt for kunden. Bekvemmelighed forventes fra et kundesynspunkt. Variablerne på stedet er kanaler, dækning, transport, logistik og placeringer.
• Pris er det beløb, som kunden er villig til at betale for at erhverve produktet for at imødekomme hans / hendes behov. Pris inkluderer variabler såsom rabatter, kreditvilkår, betalingsmetoder, listepris osv.
• Forfremmelse er funktionen ved at kommunikere produktets funktioner og fordele til kunden. Personlig salg, salgsfremme, reklame, direkte markedsføring og public relations er værktøjer, der bruges til at skabe opmærksomhed og overtale kunden til at købe.

Senere blev de fire P'er udvidet til 7 Ps, især for at dække det immaterielle service aspekt. De tre ekstra elementer var fysisk bevis, mennesker, og behandle. I 1990'erne understregede Lauterborn, at fire P'er var mere mod sælgerens ambitioner og ikke afspejler kundens ambitioner. Så han udviklede sig 4 Cs som var Kunden ønsker, omkostninger, komfort, og Meddelelse. Derfor har udtrykket marketing mix set kritisk evaluering kontinuerligt, det er blevet udviklet og forfinet.

Hvad er produktmix?

Produktmix er det samlede antal produktlinjer, som et firma tilbyder deres kunder. Produktmix kan også betegnes som produktsortiment. En organisation kan have enkelt eller flere produktlinjer. Hvis flere produkter tilbydes, kan det være en relateret eller ikke-relateret produktmix. For eksempel, hvis en producent tilbyder papirvarer og skoletasker, er det relateret, da begge bruges til samme formål. Hvis virksomheden sælger stationære produkter og vaskemidler, er det ikke forbundet.

Produktmix indeholder fire dimensioner, som er som nedenfor:

• Bredde: Antallet af produktlinjer, som en organisation sælger.
• Længde: Antallet af samlede produkter i en organisations produktmix. (For eksempel hvis der findes 5 produkter i to mærker, er produktlængden 10).
• Dybde: Det samlede antal variationer for hvert produkt. Variationerne kan være størrelse, smag eller andre kendetegn. (F.eks. Hvis produktet sælges i tre forskellige vægtpakninger og i to varianter, har det pågældende produkt en dybdeværdi på seks.)
• Konsistens: Graden af ​​lighed mellem produktlinjer med hensyn til deres slutbrug, produktionsbehov, pris, leveringskanaler, reklamemedier osv.

Produktmix er en underkategori af marketingmixen, da det er direkte relateret til variablen af ​​produktet.

Hvad er forskellen mellem Marketing Mix og Product Mix?

Definition af Marketing mix og produkt mix:

Marketing Mix: Sættet med planlagt blanding af kontrollerbare, taktiske marketingværktøjer, som en organisation bruger til at opnå de ønskede resultater fra sin målgruppe

Produktmix: Det er det samlede antal produktlinjer, som et firma tilbyder til deres kunder.

Karakteristik af Marketing mix og produkt mix:

rummelighed:

Marketing Mix: Marketing Mix er et bredere udtryk, der inkluderer det komplette udvalg af marketingtaktikker (produkt, sted, pris og promovering).

Produktmix: Produktmix refererer kun til få elementer i produktvariablen fra hele marketingmixen.

Strategisk betydning:

Marketing Mix: Marketing mix er tillagt meget større betydning end af produkt mix.

Produktmix: Produktmix har en væsentlig lav betydning og eksponering for en organisation sammenlignet med marketingmix.

kombination:

Marketing Mix: Evnen til at kombinere variablerne (produkt, sted, pris og promovering) i krævede niveauer for at nå de strategiske mål hviler på marketingmix.

Produktmix: Produktmix kan kun spille med en organisations produktlinjer. Så det mangler kombineringsevne.

Generelt er produktmix en del af marketingmixen. Kombinationen af ​​korrekt marketingmix adresserer en ordentlig produktmix, der er egnet til organisationen.

  Billed høflighed: “7ps-marketing-ps” af Henripontes - Eget arbejde. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons “Ax Products”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons