Forskel mellem produktpositionering og brandpositionering

Nøgleforskel - Produktpositionering vs Brandpositionering
 

Den vigtigste forskel mellem produktpositionering og brandpositionering er den produktpositionering er den proces, der bruges til at bestemme, hvordan man skal kommunikere produktattributter til målkunderne baseret på kundernes behov hvorimod brandpositionering henviser til den rang, som virksomhedens brand har i forhold til konkurrencen i kundernes sind. Både produktpositionering og brandpositionering er fokuseret på at erhverve en plads i kundens sind, hvilket er meget vigtigt på grund af mange tilgængelige substitutter på markedet. Hvor succesfuldt virksomheden kan positionere sig påvirker direkte rentabiliteten og virksomhedens langsigtede overlevelse.

INDHOLD
1. Oversigt og nøgleforskel
2. Hvad er produktpositionering
3. Hvad er brandpositionering
4. Sammenligning side ved side - Produktpositionering vs Brandpositionering
5. Resume

Hvad er produktpositionering?

Produktpositionering er den proces, der bruges til at bestemme, hvordan man bedst kan kommunikere produktattributter til målkunderne baseret på kundebehov, konkurrentprodukter, og hvordan virksomheden ønsker, at sine produkter skal opfattes af kunderne. Produktpositionering er meget vigtig for store virksomheder, der tilbyder mange produkter i samme kategori. Dette hjælper sådanne virksomheder med at imødekomme forskellige behov på deres målmarked ved at tilvejebringe en bred vifte af valg og minimere markedets kannibalisering (produkter fra det samme firma konkurrerer mod hinanden for at erhverve kunder).

F.eks. Coca Cola Company tilbyder et antal produkter under kategorien læskedrikke, og hvert produkt er forskelligt hvad angår logo, smag og målkunder..

• Coca cola - dette er virksomhedens vigtigste produkt og bruger massemarkedsføringsteknikker (stort salgsmængde) og er målrettet unge kunder
• Minute maid - Minute maid er målrettet mod de sundhedsbevidste kunder, der ønsker at konsumere en drink med naturlig energi
• Tommelfinger op - Coca cola fortæller denne læskedrik med energiske og eventyrlystne kunder, der elsker at tage risikoen

Produktpositionering sikrer, at kunder forbliver loyale over for virksomhedens produkter, da produktporteføljen udfylder alle behovshuller på markedet ved at tilbyde en række produkter og efterlader lidt plads til konkurrerende produkter.

Hvad er brandpositionering?

Brandpositionering henviser til den rang, som virksomhedens brand har i forhold til konkurrencen i kundernes sind. Hovedformålet med brandpositionering er at skabe et unikt indtryk af mærket i kundens sind, hvilket gør dem ønskelige at identificere og foretrække det frem for konkurrence og forbruge mærket.

Før vi går nærmere ind på denne diskussion, lad os se forskellen mellem branding og positionering. Udøvelsen af ​​branding er fokuseret på at differentiere mærket gennem brandets logo, attributter og essens, hvorimod positionering er en markedsføringsstrategi, der udøves for at erhverve en plads i kundens sind. For at placere mærket, skal virksomheden først beslutte målgruppen af ​​kunder, der er villige til at forbruge deres brand; dette vil hjælpe med at konkludere, hvor markedet, som mærket skal 'passe' ind i. Dette kaldes 'brand positioning strategi'og angiver, hvordan virksomheden ønsker kunderne at opfatte deres brand.

Dette kan forstås via et brandpositioneringskort, der viser forbrugernes opfattelse af virksomhedens brand versus konkurrerende mærker på egenskaber, der er vigtige for kunden. Formålet med en positioneringsstrategi er, at den giver et firma mulighed for at fremhæve bestemte områder, hvor de kan overgå konkurrencen. For at beslutte om deres egen position skal virksomhederne derfor også have en klar idé om placeringen af ​​deres konkurrentmærker.

F.eks. nedenstående diagram viser et positioneringskort over bilmærkerne, hvor bilmærkerne er opdelt i 4 hovedkategorier som,

• Klassisk og konservativ
• Stilfuld og sporty
• Praktisk og konservativ
• Praktisk og sporty

Figur 1: Brand Positioning Strategy på bilmarkedet

Brandpositionering er yderst vigtig med hensyn til, hvad virksomheden står for. Den måde, virksomheden positionerer mærket på og kommunikerer det til kunden, bør således være præcis og ikke forvirrende. Når brandet først er placeret, er det vigtigt at opretholde det samme uden at plette brandnavnet. På det ovenstående kort er Audi for eksempel placeret som et dyrt og klassisk brand. Hvis Audi beslutter at lancere en billigt serie, vil dette give et blandet brandimage og brandværdi, og omdømmet vil lide som et resultat.

Hvad er forskellen mellem produktpositionering og brandpositionering?

Produktpositionering vs brandpositionering
Produktpositionering er den proces, der bruges til at bestemme, hvordan man bedst kan kommunikere produktattributter til målkunderne baseret på kundernes behov.	Brandpositionering henviser til den rang i kundernes sind, som virksomhedens brand besidder i forhold til konkurrencen.
Natur
Produktpositionering er baseret på konkurrencedygtig differentiering.	Brandpositionering er baseret på følelsesmæssig oplevelse.
Fokus
Fokus for produktpositionering er at udfylde alle behovshuller i kundegrundlaget.	Brand positionering er fokuseret på catering til specifikke kundebehov.
Måle
Succesen med produktpositionering kan måles ved markedsandel.	Succesen med brand positionering er stort set immateriel.

Resume - Produktpositionering vs Brandpositionering

Forskellen mellem produktpositionering og brandpositionering afhænger hovedsageligt af, om virksomheden fokuserer på at styre og promovere virksomhedens produktportefølje (produktpositionering) eller forsøge at opbygge virksomhedens brand name (brandpositionering). Der kan være mange produkter under et enkelt mærkenavn, og hver af dem skal styres forskelligt. I denne proces skal virksomheden sikre sig, at der til enhver tid kommunikeres et klart og konsistent brandimage til kunderne.

Referencer
1. "Top 10 fordele ved produktpositionering." YourArticleLibrary.com: Next Generation Library. N., 15. april 2015. Web. 20. april 2017.
2. "Produktpositionering." Inc.com. N.p., 29. november 1970. Web. 20. april 2017.
3. Sujan, Mita og James R. Bettman. "Effekten af ​​strategier for brandpositionering på forbrugernes opfattelse af varemærker og kategorier: Nogle indsigter fra skemaforskning." Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
4. "Branding versus positionering: Hvad er forskellen?" Personlig branding-blog - Skil dig ud i din karriere. N.p., n.d. Web. 20. april 2017.