Forskel mellem Brand Equity og Brand Value

Nøgleforskel - Brand Equity vs Brand Value

 

Forskellen mellem brand equity og brand value synes ikke at være ved første øjekast. Dette skyldes, at de fleste af tidspunkterne begge er henvist til de samme ideologier. Men på et dybere niveau har begge en betydelig variation mellem dem og har kontrasterende forskelle. Inden vi går i dybden med forskellene, vil vi se på, hvad Brand er, og hvad der præcist angiver brand equity og brand value.

Mærket er en vigtig del af markedsføringen i det nuværende forretningsmiljø. Et mærke kan være et navn, udtryk, design, symbol eller enhver anden funktion, der adskiller en sælgers produkt fra andres. Det kan også kaldes et løfte om fordele for kunden. Mærker er meget anvendt inden for forretningsområder, marketing og reklame. Mærket betragtes som immaterielt, da dets formål er at give en mening og opfattelse af produktet eller tjenesten. Mærket har en økonomisk værdi på grund af kundernes opfattede betydninger. Mærkeoprettelse og mærkeoplysning hviler hos sælgeren. Sælgers konsistens på kvalitet (produktkvalitet, eftersalgsservice, tilbud osv.) Fører til, at et brand er godt eller dårligt ud fra kundens synspunkt. Det vigtigste forskel er det mens brand equity begynder med kunden, brand værdi begynder med organisationen.

Hvad er Brand Equity?

Brand equity kan klassificeres som "Opfattelse eller ønske om et brand i møde med de lovede fordele”. Når brandets egenkapital er mere, trækker kunderne mærket for succes. Virkningen af ​​markedsføringsaktiviteter på forbrugerens handling, der fører til skabelse af en unik kundeopfattelse relateret til produktet eller tjenesten. Brand equity har et kundebaseret fokus. På enklere vilkår er det, hvad mærket betyder for kunden. Som vi allerede har nævnt, er brand et løfte om fordele for kunden. Så kunden vil se det på den fordelagtige funktion, varerne eller tjenesten leverer dem.

Sælgeren beslutter mærkeopbygningsaktiviteter såsom reklame, PR osv. Dette kan være relateret til de funktionelle, følelsesmæssige, sociale eller andre fordele i forbindelse med produktet eller tjenesten. Men i den modtagende ende af mærket er kunden. Endvidere absorberes den ekstra fordel, der muligvis ikke er blevet annonceret af dem. Stærke mærker kan bidrage til at reducere markedsføringsomkostninger for organisationen.

Endvidere varierer brand equity fra person til person, da det er en individuel konstruktion. Det faktiske ejerskab af brand equity er uden. Så brand managers skal altid forsøge at maksimere fordelene for de kunder, der vil være positive for brand equity. Da brand equity giver skabelsen af ​​brandværdi, jo højere egenkapital, desto højere værdi.

Hvad er brandværdi?

Mærkeværdi kan defineres som "Salgs- eller udskiftningsværdi af et mærke”. Brand værdi er et virksomhedsbaseret perspektiv. Det er hvad betyder for organisationen. Egenkapitalen i et brand har sin unikke indflydelse på brandets værdi. Virkningen vil være i det omfang, det bidrager til et positivt økonomisk resultat mod brandværdi.

Brand Value varierer i henhold til ejerskabet af mærket. Da forskellige ejere vil bruge mærket på forskellige måder til at fange markørpotentialet, opstår denne tendens. Virksomhedens ressourcer og muligheder påvirker mærkeværdien. Brandværdi svarer til nutidsværdien af ​​al fremtidig brandprofit. Mærkeværdi kan opdeles i to; den ene er aktuel værdi og den anden er passende værdi.

For at anerkende brandets værdi af et firma eller et produkt på et bestemt tidspunkt, er virksomheden nødt til at opretholde alle andre ting konsekvent stabilt. Derefter kan variationen, der vises, betegnes som mærkeværdi. Den aktuelle værdi er baseret på forventede overskud, der kan optjenes med den nuværende strategi, kapaciteter og ressourcer. Passende værdi er baseret på forventede overskud, der kan optjenes af et firma, hvis det perfekt udnytter den eksisterende brand equity.

Hvad er forskellen mellem Brand Equity og Brand Value?

Definition:

Brand equity: Opfattelse eller ønske om et brand i møde med de lovede fordele

Mærkeværdi: Salgs- eller udskiftningsværdi af et mærke

Kilde:

Brand brand equity stammer fra kunder.

Mærkeværdi består af alle værdiskabende aktiviteter, såsom patenter, varemærker, kanalrelationer, overlegen ledelse, kreativt talent osv. Alle brandaktiver indregnes i beregningen af ​​brandværdi.

Profit:

Brand brand equity numerisk værdi kan henføres til direkte og indirekte kunderelaterede faktorer.

Mærkeværdi overskud fra alle kilder og ikke kun begrænset til kunder.

Omfattende værdi:

Brand brand equity angiver kun kundesiden af ​​værdien over for et firma og giver ikke det fulde billede af en virksomheds oprindelige værdi.

Mærkeværdi giver en samlet værdi, da den omfatter alle værdier, der inkluderer indtægter og omkostningsbesparelser. Desuden er passende værdi og nuværende værdi dens to mærkeværdeberegninger, der giver sammenlignende værdi med en fremtidig orientering.

Variationer:

Brand brand equity adskiller kunde til kunde og vanskelig kvantificerer.

Mærkeværdi kan kun afvige ved ændring af ejerskab eller omstrukturering af et firma. Desuden er det let at kvantificere baseret på konteksterne af passende værdi og aktuelle værdi.

Referencer:

Raggio, R. D. og Leone, R. P. (2007). Den teoretiske adskillelse af brand equity og brandværdi: Ledelsesmæssige implikationer for strategisk planlægning. Brand Management. Vol. 14 (5), s. 380 - 395.

Billede høflighed:

1. Villach Atrio Shopping Center 11082007 11 Af Johann Jaritz (Eget arbejde) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], via Wikimedia Commons