Forskel mellem Brand Equity og Brand Value
Share
Et mærke er ikke kun et navn, logo, design, symbol eller en kombination af dem, der hjælper forbrugeren med at identificere produktets oprindelse, men det er meget mere end det. Et brand er et løfte, følelse, forventning og oplevelse. Et punkt at overveje, der vedrører mærket, er det Brand equity er ikke lig med mærkeværdien. Brand equity er forbrugerfokuseret, da værdien heraf stammer fra forbrugerens opfattelse, oplevelser, erindringer og foreninger vedrørende mærket.
På den anden side, mærkeværdi er noget, der bestemmer den monetære værdi, der skabes af mærket for virksomheden på markedet.
Brand Equity er ikke indbygget, det oprettes eller udvikles af virksomheden over en periode gennem deres produkter, som ikke let kan udskiftes. Faktisk anerkendes mærket som det andet navn på selve varen på grund af kvaliteten og pålideligheden. I modsætning hertil er brandværdi et vigtigt element til måling af goodwill og værdien af virksomheden.
Indhold: Brand Equity Vs Brand Value
- Sammenligningstabel
- Definition
- Vigtige forskelle
- Konklusion
Sammenligningstabel
| Grundlag for sammenligning | Brand Equity | Mærkeværdi |
|---|---|---|
| Betyder | Brand Equity er værdien af det brand, som et firma tjener gennem forbrugerbevidsthed om det specifikke produkts brandnavn i stedet for selve produktet. | Brand Value er brandets økonomiske værdi, hvor kunderne let er villige til at betale mere for et brand for at få produktet. |
| Hvad er det? | Konsumentens holdning og vilje over for mærket. | Nuværdi af forventede pengestrømme |
| Stammer fra | kunder | Produkt- og servicekvalitet, kanalrelationer, tilgængelighed, pris og ydelse, reklame osv. |
| indikerer | Brandets succes | Brandets samlede økonomiske værdi. |
Definition af brand equity
Brand Equity indebærer den tilbagekaldelsesværdi, som en forbruger opretter forbindelse til produktets eller tjenesteydelsen af mærket, og det adskiller sig fra resten af de mærker, der findes på markedet. Med andre ord er Brand Equity en kombination af forbrugernes præference, opmærksomhed, loyalitet og tilbagekaldelsesværdi.
Brand Equity konstateres af forbrugernes adfærd, opfattelse og oplevelser. Det er udviklet over en periode, som stiger på grundlag af leveringen af løfter, som virksomheden fremsætter til sit publikum. Derfor forekommer det, når forbrugeren er meget vant til mærket, såvel som de har en meget positiv cum karakteristisk mærkeforening.
Brand Equity siges at være positivt, når forbrugerne er fuldt ud tilfredse med det produkt, der tilbydes under mærkenavnet og på en sådan måde, at de bruger mærkenavnet, som et synonym for selve produktet, eller det billede, der dukker op i tankerne på forbrugeren, når de tænker på det bestemte produkt, f.eks Dettol til antiseptisk lotion, Dalda til hydrogeneret vegetabilsk olie, Bisleri til mineralvand osv.
På den anden side siges det at være negativt, når forbrugerne er skuffede over tjenesterne, og mærket ikke opfylder det, det siger eller lover, og derfor anbefaler folk i stedet for at anbefale det til andre kunder, at de ikke køber sådanne produkter, Ellers får de ikke værdi for pengene. Så når brand brand equity er høj, vil kunderne ikke gå tilbage, selvom virksomheden opkræver en høj pris for det samme produkt sammenlignet med dets rivaler.
Definition af mærkeværdi
Brand Value er den nuværende nutidsværdi af de fremtidige pengestrømme for selve mærket. Mærkeværdien kan konstateres ved at udføre markedsføring og økonomisk analyse, som følgende trin skal følges:
- Markedssegmentering: I det første trin i processen klassificeres markedet i forskellige gensidigt eksklusive segmenter, hvor mærket udbydes til salg, hvilket vil hjælpe med at bestemme forskellen mellem mærkets forskellige kundeklasser.
- Finansiel analyse: Interbrand vurderer købsprisen, hyppigheden og volumen for at beregne den nøjagtige prognose for det fremtidige salg og indtægter for mærket. Efter ankomsten til brandindtægter trækkes alle de tilknyttede driftsudgifter, skatter og afgifter for anvendt kapital til fragt for de økonomiske indtægter.
- Branding rolle: En del af de økonomiske indtægter, der er tildelt brand i hele markedssegmentet ved at anerkende forskellige efterspørgselsdrivere, og undersøge, i hvilket omfang mærket påvirker segmenterne.
- Brandstyrke: Efter at have konstateret brandets rolle, analyserer derefter Interbrand styrken af mærket for at vide, om mærket vil være i stand til at realisere den anslåede indtjening. Konkurrencedygtig benchmarking og en systematisk vurdering af engagement, beskyttelse, lydhørhed, relevans og differentiering osv. Er basen i dette trin. Således bruges branche- og brand equity-data for at kende risikopræmien, som hjælper med at bestemme brand Discount-sats.
- Varemærkevurdering: Den nuværende nettoværdi af den forventede brandindtjening, diskonteret med Brand Discount-kursen, udgør Brand Value. Beregningen af nutidsværdien indeholder både den forventede periode og den videre periode, der repræsenterer mærkets styrke til at generere indtægter i fremtiden.
Mærkeværdi er den præmie, der tildeles mærket fra kunderne, som kan betale den ekstra pris for at få det. Det kan opnås ved at levere kvalitetsprodukter til en konkurrencedygtig pris ved hjælp af avanceret teknologi til produktion af produktet, fremragende kundeservice, engagement i forhold til socialt og miljømæssigt ansvar. De vigtigste trin for at skabe brand værdi er:
Det mærkeværdi er forskellen mellem hvad en kunde betaler for at få det mærkevareprodukt, dvs. fra brandets synspunkt, og et lignende produkt uden et æret mærkenavn.
Så der er fire komponenter, dvs. omdømmeværdi, forholdsværdi, oplevelsesværdi og symbolværdi, der tilsammen tilføjer værdien af mærket. Det udvikles gennem historier, oplevelser, foreninger og image af mærket for kunden.
Vigtige forskelle mellem Brand Equity og Brand Value
Nedenstående punkter er betydelige for så vidt angår forskellen mellem brand equity og brandværdi:
- Brand equity er værdien ud over, at et produkt tjener, fordi det produceres under et populært varemærke. Så det kan siges, at det bestemmes af værdien og styrken af mærket. På den anden side indebærer Brand Value den økonomiske værdi af mærket på markedet, bestemt ved at foretage finansiel og markedsføringsanalyse.
- Brand Equity er forbrugernes opfattelse og vilje med hensyn til mærket. I modsætning hertil indebærer brandværdi mærkets nettotilværdi af den indtjening, der måtte opstå i fremtiden.
- Brand Equity stammer fra forbrugernes tilbagekaldelsesværdi, hvorimod Brand Value er baseret på brandets klarhed, differentiering, ægthed, engagement, brandets klarhed, konsistens, ydeevne og så videre.
- Brand equity indikerer brandets succes, hvorimod brandværdien repræsenterer den samlede økonomiske (salg) værdi af brandet på markedet.
Konklusion
For at opsummere kan vi sige, at brandværdi er slutresultatet af brand equity, da brand equity er noget, der kan hjælpe med at øge værdien af et brand på markedet. Afvigelsen mellem mærkeværdien for forbrugeren og værdien af produktet uden dette mærkenavn er brand equity.
